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STUDY14

마케팅의 정의 마케팅이라는 단어를 참 많이 쓰는데, 학술적인 정의는 조금 일반의 언어와 다릅니다. 왜 이렇게 어렵게 써야하는지 잘 모르겠지만, 일단 시험을 봐야 하니 적어두겠습니다. 1. 마케팅의 정의 마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다. Marketing is the process of defining and managing markets to create and retain exchanges by with organizations or individuals achieve their goals. - 마케팅정의 제정위원회, 한국 마케팅연구 여기서 키워드는 정의(define)과 관리(manage)입니다. 정의는 표적시장 세분화 등과 이어지.. 2024. 3. 28.

미래연구방법-델파이 기법 델파이 기법은 전문가에 대한 반복 질문을 통해서 미래 예측을 좁혀가는 방법이다. 미래에 대한 합의를 도출하는 과정이라고 할까. 계량적 데이터가 부족할 경우에 사용하면 좋다. 델파이 기법은 전문가 집단의 미래 예측을 위해 그들의 의견을 종합하고, 그 결과로 의견의 합의를 도출해내며 의사 결정을 내리는 방법론이다. 이 기법은 고대 그리스 신화에서 미래를 예견할 능력이 있다고 여겨진 아폴론 신전과 델파이 신전이 위치한 그리스 도시 델파이에서 그 이름을 따왔다. 델파이 기법의 기원과 역사 1950년대에 랜드 연구소에서 군사적 목적으로 처음 개발된 델파이 기법은 복잡한 문제 해결과 전문가들의 의견 수렴에 효과적인 도구로 활용되고 있다. 델파이 기법의 주요 특징 응답자의 익명성을 보장하고 그룹 응답을 제어하는 것이.. 2023. 10. 22.

<미존-未存> 기말 보고서 1. Intro 세상에 존재하지 않는 것은 없다. 아직 정확한 내용과 방법을 발견하지 못했을 뿐. 불과 수십년 전만 해도 우리의 DNA 구조가 발견되지 않았으나, 지금은 DNA의 구조 파악 뿐만 아니라 DNA를 자유롭게 조작하는 단계에 이르렀다. 1백여년 전의 어떤 사람이 현재의 모습을 상상하며 말했다면 제정신이 아닌 사람이라는 놀림을 받았을 것이다. 따라서 미존에 대해서 방법의 제약 없이, 실현 가능성에 대한 검증 없이, 자유롭게 사고를 확장해보는 것은 매우 훌륭한 경험이었다. 未存은 不可存 을 의미하지 않는다. 우리가 진리라고 믿고 있는 공리와 공준 등 법칙들은 현재의 단계 또는 기술수준에서만 의미가 있을 수 있기 때문이다. 한 예로, 무기물로 유기물을 만들어낼 수 없다는 법칙은 1828년 프리드리히.. 2023. 10. 9.

미래학개론 7) 3차원 예측 Intro) 미래예측과 전략은 OOO이다. 영화촬영) dolly shot : 시간의 레일을 타고 이동하면서 촬영 [3차원 미래 예측법 개요] - 목적 : 오류를 줄이는 체계적인 미래예측을 위한 Frame of thinking 제공 - 단계 : 관심영역설정 (문제정의) > 관련영역설정 > 데이터수집 > 미래환경설정 > 미래예측 1. 관심영역 설정 : 시간, 공간, 분야의 3가지 축으로 설정 2. 관련영역 설정 : 각 축별로 관련된 영역을 설정 (2030년 한국 셰일가스 사례) - 공간 : 한국, 미국, 중국, 유럽 - 분야 : 셰일가스, 신재생에너지, 태양광 등 - 시간 : 시간의 흐름에 따라 변화 예측 + 여기에 덧붙여 관련영역변수 설정 by STEPPER n 핵심동인 (Driving forces) n .. 2023. 10. 9.

미래학개론 6) 미래예측 방법 1. 환경탐색형 1) Trend "S" Curve : 시간과 인지도 그래프 : emerging issue-trend-mainstream Emerging Issue Analysis · 트렌드로 자리잡기 전 이슈 발견, 주목, 관찰, 분석 · 발굴 : 보통사람, 기술자, 검색빈도 급증단어, 신조어, 특허출원 (Crazy Idea) Environment Scanning · 관련 데이터와 정보를 주의깊게 관찰, 분석 · Emerging issue 발굴의 방법으로 이용 · 데이터 축적과 핵심이슈와 관련 이슈의 도출 및 분석 Trend Analysis · 이미 부상한 이슈 동향 추적, 예측, 분석 · 아직 대세로 정착되지 않은 이슈에 대하여 분석 · 분기점(변곡점)인식 · 이머징 도입기, 성장기, 쇠퇴기 · 보잉 .. 2023. 10. 9.

미래학개론 4) 미래변화 요소 미래관리 5단계 1. 미래예측 : 데이터 분석, 변화예측, 혼돈 속에서 규칙성 발견 · 5단계 : 문제정의, 관련요소, 핵심동인, 예측작업, 결과통합 2. 미래설계 · 희망미래 결정 > 키요소(driver & 변수) 파악 > 비전 작성 3. 미래전략 : 한가지가 아님 · 희망미래(fd)를 키 요소로 표현 fd=f(x1,x2,x3…..) · 희망미래와 현재의 차이 fd-fp 키 요소들의 상호관계, 트렌드, Emerging 요소 여부 · 미래와 현재의 차이 속에서 전략 정책 수립 strategy-function Back-casting / roadmap 4. 미래계획 : 검증 및 시행계획 수립 · 복수개의 전략을 복수개의 미래에 비추어 검증 및 우선순위 결정 · 상황별, 전략별 실행계획 수립 · 비전, 미션,.. 2023. 10. 9.

미래학개론 3) 미래변화 요소 (STEPPER) 미래학은 핵심동인을 살피고 모델링해서 살펴본다. 핵심동인을 찾는 가이드라인으로 STEPPER(스테퍼)를 제안한 바 있다. S : Society /T : Technology /E : Environment /P : Population/P : Politics/E : Economics/R : Resource - 제안자: 이광형, 임춘택 - 예) A라는 회사의 10년 후 미래를 보고 싶다. STEPPER 로 보면 잘 보임. STEPPER의 활용 · 핵심동인 : 주어진 문제의 변화를 유발하는 Driving force를 찾을 수 잇음 · 미래예측 : 7대 요소에 비추어 보며 예측 (프리즘 사례) 문) STEPPER의 요소들을 컨트롤할 수 있는가? · 쉽게 바꿀 수 없는 것 : SERP · 바꿀 수 있는 것 : 정치,.. 2023. 10. 9.

미래학개론 2) 미래연구의 특징 미래예측의 특징>현재 시점에서 바라보는 미래는 다양하므로 Futures라고 이야기함미래예측 : 발생가능한 다양한 미래 중 일부를 그려보는 일가능정도 : Possible 희망정도 : 긍정, 중립, 부정 : 긍정미래와 부정미래를 제출하여 중간 정도를 취함미래예측의 2가지 유형 : 목표 분석형 – 영향 분석형1) 목표분석형(Target analysis) : 예측하고자 하는 대상을 정해놓고 하는 예측작업예) 대한민국의 미래, 삼성의 미래 등 2) 영향분석형(Effect analysis) : 발생한 이벤트에서 파생되는 영향 예측예) 코로나 바이러스의 역할 ▷ 우리는 미래의 그 다음은 무엇이 있을지를 생각해야 함. 문제해결 기법과 카오스 이론>문제해결 기법 : 이유- 복잡하기 때문Divide & Conquer -.. 2023. 10. 9.

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